2007-11-23
වෙළඳ දැන්වීම ත්‍රස්තවාදය
වර්තමාන ලංකාවේ සමාජ දේශපාලන සංස්කෘතික විපර්යාස සහ
වෙළඳ දැන්වීම් අතර ඉතා කිට්ටු සබඳතාවක් දැකිය හැකි ය.
විශේෂයෙන් සාම්ප්‍රදායික හර පද්ධතීන් නොසලකා හරින,
තම සම්ප්‍රදාය පිළිබඳ හීනමානයෙන් පෙළෙන, ඒවාට
සිනාසෙන,විදේශීය දේ අවිචාරයෙන් තුරුලු කර ගන්නා,
දේශමාමකත්වයෙන් වියෝවූ පරපුරක් බිහිවීම සහ මේ
දැන්වීම් කලාව(?) අතර ඇත්තේ මවක සහ පුතෙකු අතර
ඇති ඥාති සබඳතාවට නොදෙවෙනි සබඳතාවක් බව පෙනේ.
බොහෝ පිරිසක් රූපවාහිනිය ඉදිරියේ ඉඳ ගෙන සිටින වේලාවට
වැඩි ගුවන් කාලයක්වෙන් වන්නේ දැන්වීම් සඳහා ය. ටෙලි
නාට්‍ය ආරම්භයේ සහ මැද ද ප්‍රවෘත්ති විකාශය ආසන්න වූ
විට ද ක්‍රිකට් තරඟයක 4 හෝ 6 පහරක් එල්ල කළ විට ද පළමුව
ඔබට නැරඹීමට සිදු වන්නේ නානාප්‍රකාර මාදිලියේ දැන්වීම් ය.
එම දැන්වීම්වලින් බොහෝ විට සිදුවන්නේ නව නිෂ්පාදයක් හදුන්වා
දීමට වඩා වෙළඳ සන්නාම හදුන්වා දීමයි.මාසිකව ඔබ ලබන වැටුප
රු. 15 000 ප්‍රමාණවත් නොවන්නේ ඔබට ජීවත් වීමට නොව මෙම
වෙළඳ සන්නාම පරිභෝජනයටයි. සරල උදාහරණයක් ගත හොත්
"පෙත්ත එක නම් පොත්තට ඇයි වැඩිපුර ගෙවන්නේ" කියා එක්
වෙළඳ සන්නාමයක් තවෙකකට විරුද්ධව ගෙන යන ප්‍රචාරණය
තුළ ඇත්තේ එම ලක්ෂණයයි.පැරසිටමෝල් පෙත්තක අන්තර්ගත
විය යුතු රසායනික සංයෝග පිළිබඳ නිර්දේශයන් බ්‍රිතාන්‍යයේ
ලේඛනගත ව පවතින අතර එම ප්‍රමිතීන් අනුව ඕනෑ ම කෙනෙකුට
පැරසිටමෝල් නිපදවිය හැකි ය. තමා කැමති වෙළඳ නාමයක් ද ඊට
දිය හැකි ය.පෙනඩෝල් සහ පැරසිටෝල් යනු එවැනි වෙළඳ සන්නාම
දෙකකි. මෙම දෙවර්ගයේ මිලට විසිතිස් ගුණයක් අඩුවෙන් එනම් ශත
5ක් වැනි මුදලකට පැරසිටමෝල් පෙත්තක් මිලට ගත හැකි ය. එහෙත්
ජන මනස පුරා හොල්මන් කරමින් දැන්වීම්කරුවන් විකුණන සන්නාම
සිහින මිලට ගැනීමට පෙළඹෙන ඔබේ වැටුප මාසයක් ජීවත් වීම සඳහා
ඔබට ප්‍රමාණවත් නොවේ. සැබවින් ම ඔබට ජලය පානයඅත්‍යවශ්‍යය
වුව ද බෝතල් කළ ජලය පානය අත්‍යවශ්‍යය නැත.එමෙන් ම
කොකාකෝලා පානය අත්‍යවශ්‍යය නැත. (වතුර සමඟ CO2 සහ විවිධ
රසකාරක මිශ්‍රකර තනා ගන්නා කොකාකෝලා සඳහා ලෝකය පුරා
ගොඩ නැගෙමින් ඇත්තේ හොඳ ප්‍රතිරූපයක් නෙවේ. විශේෂයෙන්
ඉන්දියාවේ මෑතක දී කළ පර්යේෂණයක දී සිසිල් බීමවල ඇතුලත්
විය හැකි උපරිම රසායනික සංයෝග ප්‍රතිශතය මෙන් 35 ගුණයක්
කොකාකෝලාවල ඇතුලත් බව සොයා ගත්තේ ය. කෘෂිකාර්මික
කටයුතු සඳහායොදන විවිධ රසායනික එක් වූ භූගත ජලය කොකාකෝලා
නිෂ්පාදනයට යොදා ගැනීම මීට හේතු වී ඇත. ඒ සමඟ ම ඉන්දියාවේ
ඇතැම් ප්‍රාන්තවල සහ විශ්වවිද්‍යාලවලකොකාකෝලා අලෙවිය
තහනම් කරන ලදි. එමෙන් ම විවිධ රටවල ජනතාව සතු ජල අයිතිය
මංකොල්ලා කන සමාගමක් ලෙස ද කොකාකෝලා කුප්‍රකට නමක්
දිනා ගෙන ඇත.) එමෙන් ම මෙම දැන්වීම් විටෙක පතාළ කල්ලි
සමාජිකයන් සේ අපේ ජීවිතවලට තර්ජන එල්ල කිරීමට ද පසුබට
නොවේ. කිරි පිටි පානය නිරෝගී ජීවිතයකට කිසිසේත් අත්‍යවශ්‍යය
නොවුණ ද දැන්වීම් කරුවන් අපට පවසන පරිදි ඒ ඒ කිරි වර්ග
නොබිව්වොත් අස්ථි දිරා යයි. ළමයාගේ බුද්ධි වර්ධනය ඇනහිටී.
කාර්යක්ෂමතාව නැති වී කුසීත වේ. එහෙයින් වහාම ඒ කිරි වර්ගය ම ඔබ
පානය කළ යුතු ය.පෝෂ්‍යදායි ආහාර වේලක් සඳහා මස් පමණක් නොව
සොසේජස් ද ආහාරයට එක් කර ගත යුතු ය. මේ වූ කලී ත්‍රස්තවාදයකි.
පාරිභෝගිකයා බිය ගන්වා මංකොල්ලා කෑමකි.එය ධනවාදයේ ස්වභාවය
බව කොමියුනිස්ට් ප්‍රකාශනයේ සඳහන් වේ. "ධනපති පංතිය
ආධිපත්‍යය ලැබූ හැම තැනෙකකම සියලු රදලවාදී පිතෘ මූලික
පරමාදර්ශි (චාන් ගැමි ජීවිත)සබඳකම් විනාශ කළේ ය. "ස්වාභාවික
ස්වාමිවරුන්ට" මිනිසා බැඳ තිබුනු අනේකවිධ රදළවාදී බන්ධනයන්
අනුකම්පා විරහිත ලෙස සිඳ බිඳ දැමු ධනපති පංතිය මිනිහෙකු සහ
මිනිහෙකු අතර නග්න ස්වාර්ථකාමය හැර, අනුකම්පා විරහිත ලෙස
මුදල් ගෙවීම හැර, වෙනත් කිසිදු සබඳකමක් ඉතිරි නොකළේ ය.
ආගමික භක්තිය ද ධීර-වීර උනන්දූව ද අවරසිකවාදී අනුරක්තතාව
ද අරබයා වූ ස්වර්ගමය ආනන්දයත් ආත්මාර්ථකාමී ගණන්
බැලීම නමැති අයිස් වතුරෙහි ගිල්වා දමන ලදි. එය පෞද්ගලික
අගය හුවමාරු වටිනාකම බවට පෙරලන ලදි.එමෙන් ම සංඛ්‍යා
විරහිත, උදුරාගත නොහැකි, වර සහිත නිදහස් අයිතීන් වෙනුවට
හෘද සාක්ෂියට කොහෙත් ම එකඟ නොවන එක ම නිදහස වන
වෙළඳාම් කිරීමේ නිදහස පිහිටුවාලී ය. වෙනත් වචනයකින්
කියතොත් ආගමික සහ දේශපාලනික මායාවන්ගෙන්
වසා තිබුණු සූරාකෑම වෙනුවට එය විවෘත ලැජ්ජා විරහිත ඍජු
කෲර සූරාකෑම ආදේශ කළේ ය." අප ජීවත් වන ලිබරල් සමාජය
තුළ ජනතාව වෙනුවෙන් රාජ්‍ය තව දුරටත් පෙනී නොසිටින බැවින්
මෙම ඛේදවාචකයෙන් ගැළවීම "තමා හිසට තම අතමය සෙවනැල්ල"
යන ආප්තෝපදේශය අනුව තම තම නැණ පමණින් කර ගත යුත්තක්
බව ලියා තබමි.
වෙළඳ දැන්වීම් අතර ඉතා කිට්ටු සබඳතාවක් දැකිය හැකි ය.
විශේෂයෙන් සාම්ප්‍රදායික හර පද්ධතීන් නොසලකා හරින,
තම සම්ප්‍රදාය පිළිබඳ හීනමානයෙන් පෙළෙන, ඒවාට
සිනාසෙන,විදේශීය දේ අවිචාරයෙන් තුරුලු කර ගන්නා,
දේශමාමකත්වයෙන් වියෝවූ පරපුරක් බිහිවීම සහ මේ
දැන්වීම් කලාව(?) අතර ඇත්තේ මවක සහ පුතෙකු අතර
ඇති ඥාති සබඳතාවට නොදෙවෙනි සබඳතාවක් බව පෙනේ.
බොහෝ පිරිසක් රූපවාහිනිය ඉදිරියේ ඉඳ ගෙන සිටින වේලාවට
වැඩි ගුවන් කාලයක්වෙන් වන්නේ දැන්වීම් සඳහා ය. ටෙලි
නාට්‍ය ආරම්භයේ සහ මැද ද ප්‍රවෘත්ති විකාශය ආසන්න වූ
විට ද ක්‍රිකට් තරඟයක 4 හෝ 6 පහරක් එල්ල කළ විට ද පළමුව
ඔබට නැරඹීමට සිදු වන්නේ නානාප්‍රකාර මාදිලියේ දැන්වීම් ය.
එම දැන්වීම්වලින් බොහෝ විට සිදුවන්නේ නව නිෂ්පාදයක් හදුන්වා
දීමට වඩා වෙළඳ සන්නාම හදුන්වා දීමයි.මාසිකව ඔබ ලබන වැටුප
රු. 15 000 ප්‍රමාණවත් නොවන්නේ ඔබට ජීවත් වීමට නොව මෙම
වෙළඳ සන්නාම පරිභෝජනයටයි. සරල උදාහරණයක් ගත හොත්
"පෙත්ත එක නම් පොත්තට ඇයි වැඩිපුර ගෙවන්නේ" කියා එක්
වෙළඳ සන්නාමයක් තවෙකකට විරුද්ධව ගෙන යන ප්‍රචාරණය
තුළ ඇත්තේ එම ලක්ෂණයයි.පැරසිටමෝල් පෙත්තක අන්තර්ගත
විය යුතු රසායනික සංයෝග පිළිබඳ නිර්දේශයන් බ්‍රිතාන්‍යයේ
ලේඛනගත ව පවතින අතර එම ප්‍රමිතීන් අනුව ඕනෑ ම කෙනෙකුට
පැරසිටමෝල් නිපදවිය හැකි ය. තමා කැමති වෙළඳ නාමයක් ද ඊට
දිය හැකි ය.පෙනඩෝල් සහ පැරසිටෝල් යනු එවැනි වෙළඳ සන්නාම
දෙකකි. මෙම දෙවර්ගයේ මිලට විසිතිස් ගුණයක් අඩුවෙන් එනම් ශත
5ක් වැනි මුදලකට පැරසිටමෝල් පෙත්තක් මිලට ගත හැකි ය. එහෙත්
ජන මනස පුරා හොල්මන් කරමින් දැන්වීම්කරුවන් විකුණන සන්නාම
සිහින මිලට ගැනීමට පෙළඹෙන ඔබේ වැටුප මාසයක් ජීවත් වීම සඳහා
ඔබට ප්‍රමාණවත් නොවේ. සැබවින් ම ඔබට ජලය පානයඅත්‍යවශ්‍යය
වුව ද බෝතල් කළ ජලය පානය අත්‍යවශ්‍යය නැත.එමෙන් ම
කොකාකෝලා පානය අත්‍යවශ්‍යය නැත. (වතුර සමඟ CO2 සහ විවිධ
රසකාරක මිශ්‍රකර තනා ගන්නා කොකාකෝලා සඳහා ලෝකය පුරා
ගොඩ නැගෙමින් ඇත්තේ හොඳ ප්‍රතිරූපයක් නෙවේ. විශේෂයෙන්
ඉන්දියාවේ මෑතක දී කළ පර්යේෂණයක දී සිසිල් බීමවල ඇතුලත්
විය හැකි උපරිම රසායනික සංයෝග ප්‍රතිශතය මෙන් 35 ගුණයක්
කොකාකෝලාවල ඇතුලත් බව සොයා ගත්තේ ය. කෘෂිකාර්මික
කටයුතු සඳහායොදන විවිධ රසායනික එක් වූ භූගත ජලය කොකාකෝලා
නිෂ්පාදනයට යොදා ගැනීම මීට හේතු වී ඇත. ඒ සමඟ ම ඉන්දියාවේ
ඇතැම් ප්‍රාන්තවල සහ විශ්වවිද්‍යාලවලකොකාකෝලා අලෙවිය
තහනම් කරන ලදි. එමෙන් ම විවිධ රටවල ජනතාව සතු ජල අයිතිය
මංකොල්ලා කන සමාගමක් ලෙස ද කොකාකෝලා කුප්‍රකට නමක්
දිනා ගෙන ඇත.) එමෙන් ම මෙම දැන්වීම් විටෙක පතාළ කල්ලි
සමාජිකයන් සේ අපේ ජීවිතවලට තර්ජන එල්ල කිරීමට ද පසුබට
නොවේ. කිරි පිටි පානය නිරෝගී ජීවිතයකට කිසිසේත් අත්‍යවශ්‍යය
නොවුණ ද දැන්වීම් කරුවන් අපට පවසන පරිදි ඒ ඒ කිරි වර්ග
නොබිව්වොත් අස්ථි දිරා යයි. ළමයාගේ බුද්ධි වර්ධනය ඇනහිටී.
කාර්යක්ෂමතාව නැති වී කුසීත වේ. එහෙයින් වහාම ඒ කිරි වර්ගය ම ඔබ
පානය කළ යුතු ය.පෝෂ්‍යදායි ආහාර වේලක් සඳහා මස් පමණක් නොව
සොසේජස් ද ආහාරයට එක් කර ගත යුතු ය. මේ වූ කලී ත්‍රස්තවාදයකි.
පාරිභෝගිකයා බිය ගන්වා මංකොල්ලා කෑමකි.එය ධනවාදයේ ස්වභාවය
බව කොමියුනිස්ට් ප්‍රකාශනයේ සඳහන් වේ. "ධනපති පංතිය
ආධිපත්‍යය ලැබූ හැම තැනෙකකම සියලු රදලවාදී පිතෘ මූලික
පරමාදර්ශි (චාන් ගැමි ජීවිත)සබඳකම් විනාශ කළේ ය. "ස්වාභාවික
ස්වාමිවරුන්ට" මිනිසා බැඳ තිබුනු අනේකවිධ රදළවාදී බන්ධනයන්
අනුකම්පා විරහිත ලෙස සිඳ බිඳ දැමු ධනපති පංතිය මිනිහෙකු සහ
මිනිහෙකු අතර නග්න ස්වාර්ථකාමය හැර, අනුකම්පා විරහිත ලෙස
මුදල් ගෙවීම හැර, වෙනත් කිසිදු සබඳකමක් ඉතිරි නොකළේ ය.
ආගමික භක්තිය ද ධීර-වීර උනන්දූව ද අවරසිකවාදී අනුරක්තතාව
ද අරබයා වූ ස්වර්ගමය ආනන්දයත් ආත්මාර්ථකාමී ගණන්
බැලීම නමැති අයිස් වතුරෙහි ගිල්වා දමන ලදි. එය පෞද්ගලික
අගය හුවමාරු වටිනාකම බවට පෙරලන ලදි.එමෙන් ම සංඛ්‍යා
විරහිත, උදුරාගත නොහැකි, වර සහිත නිදහස් අයිතීන් වෙනුවට
හෘද සාක්ෂියට කොහෙත් ම එකඟ නොවන එක ම නිදහස වන
වෙළඳාම් කිරීමේ නිදහස පිහිටුවාලී ය. වෙනත් වචනයකින්
කියතොත් ආගමික සහ දේශපාලනික මායාවන්ගෙන්
වසා තිබුණු සූරාකෑම වෙනුවට එය විවෘත ලැජ්ජා විරහිත ඍජු
කෲර සූරාකෑම ආදේශ කළේ ය." අප ජීවත් වන ලිබරල් සමාජය
තුළ ජනතාව වෙනුවෙන් රාජ්‍ය තව දුරටත් පෙනී නොසිටින බැවින්
මෙම ඛේදවාචකයෙන් ගැළවීම "තමා හිසට තම අතමය සෙවනැල්ල"
යන ආප්තෝපදේශය අනුව තම තම නැණ පමණින් කර ගත යුත්තක්
බව ලියා තබමි.
Subscribe to:
Post Comments (Atom)
1 comment:
I am 100% agreed with you about the kind of adverse impact made by advertisements not only in Sri Lanka but also across the globe. Your post brings out some imporant questions that we should ask ourselves about this phenomenon.
The first natural question that comes into my mind is can we completely ignore this concept of "advertisements" which is an integral part of Marketing, which play a significant role in Commerce and Finance in a country, or more precisely in the globe, as far as the international trade is concerned.
I have a feeling that advertising is not a bad thing and different professional organisations such as Charted Institute of Marketing, UK (CI-UK) and Sri Lanka Institute of Marketing (SLIM) have developed definitions and code of ethics for marketers that can be practised by them in their professional career.
The whole idea behind this is the lack of professionalism !!! This is present not only in Adversting sector but also in many other professional categries...
this is the CIM's Definition of Marketing
"Marketing is the management process responsible for identifying, anticipating and satisfying customer requirements profitably"
Building the argument in that way I believe, Advertisement, brodly Marketing, has a significant role to play in national economic development but the problem that SL is facing right now is lack of professional marketers...
Thank you for posting an article that has some national importance...
Post a Comment